暑期的大理街头，游客人流比往年更加热闹拥挤。
古城街巷人来人往，街边餐饮、小店生意持续火爆。
看似一片红火的旅游市场背后，大批民宿老板却在默默亏钱。
不少投资人砸下上百万开店，如今只能低价转让、血亏离场。
曾经人人追捧的民宿躺赚生意，在2026年彻底跌下神坛。
01
今年大理暑期旅游的数据，肉眼可见一路走高，端午高速车流同比上涨15.47%，铁路客流大涨41.57%。
游客数量持续增多，但当地民宿的入住情况，却反向走低。
最大的变化，是游客出行习惯彻底改变，过夜需求大幅萎缩。
如今大量周边自驾游客，白天逛完古城、吃完美食就直接返程，短暂的日间游玩，完全不产生住宿订单，直接掏空民宿客源。
放在前几年，大理旺季住宿市场完全是另一番光景。
每年六月，七八月份的客房就被提前订满，热门房源一房难求，旺季房价可以直接翻倍、甚至翻两三倍，老板根本不愁卖。
现在游客不再提前规划行程，基本都是出发前三四天才临时订房，商家原本的涨价策略彻底失效，只能不断降价吸引订单。
古城带露台的精品标间，去年旺季均价580元左右，今年大幅降价至380元，跌幅接近四成，依旧客流惨淡。
甚至降价之后，还会被游客吐槽定价过高、性价比不足。
往年旺季民宿整体入住率稳定在80%以上，盈利十分可观，今年行业整体缩水，能稳定守住50%入住率，已经算是经营良好。
非核心地段民宿空置严重，一周大半时间都处于无人入住状态。
市场内卷越来越严重，低价房源遍地都是，利润被压到极致。
往年150元才能租到的房间，今年淡季80元就能预订，即便进入暑期，很多普通房型也只敢定价百元上下。
基础青旅房型价格更低，旺季最低标价仅90元，几乎没有利润。
02
如今大理民宿行业的最大死结，是房源数量严重过剩，全市民宿总量突破7000家，整体床位数量超过10万张。
古城周边村落，九成民房都被改造为民宿、客栈对外经营，仅古城外围村镇，扎堆经营的民宿数量就超过3000家。
行业大规模扩张，主要集中在2023年旅游全面复苏之后，当时文旅市场快速回暖，民宿行业暴利出圈，吸引大批外行入局。
很多大厂离职人员，拿着裁员补偿金来大理追梦开店，不少创业者跟风投资，有人甚至一口气盘下120套房源改造。
所有人都笃定民宿能稳定赚钱，能靠着旺季流量轻松回本。
短短几年盲目扩张，彻底打破市场平衡，供大于求成为常态，民宿转让潮全面爆发，大量投资人深陷亏损、无法脱身。
才村一家2024年新开的精品民宿，前期总投入高达200万，开业赶上去年旅游小高峰，半年时间顺利回款30万。
本以为可以稳步盈利，没想到2026年市场彻底遇冷。
今年暑期这家民宿连续三周入住率不足30%，基本处于亏损状态，店主无力支撑经营，选择零转让费挂牌，最终仅80万成交。
接盘的本地从业者直言，再拖延一段时间，估值还会继续下跌。
百万投资最后腰斩亏损，是当下大理民宿最普遍的现状，全国民宿市场都是同样的下行趋势，内卷亏损成为常态。
老牌民宿聚集地莫干山，旺季房价和入住率双双下滑。
2025年国庆高端大床房从1500元跌至800元，溢价彻底消失。
行业数据更能说明残酷现实，全国现存民宿38.3万家，其中八成民宿长期处于不盈利状态，靠硬撑维持运营。
每年大量新店扎堆入局，同时大批老店亏损注销退场。
行业门槛看似很低，实则早已不再适合普通人跟风创业。
03
早期民宿行业野蛮生长，开店门槛极低，监管相对宽松。
普通民房简单装修改造，不用完善全套手续就能营业，很多无证小民宿靠着低成本运营，抢占低价市场、赚取利润。
从2026年1月1日起，大理正式实施全新民宿管理条例，新规明确一照三证硬性要求，消防、治安、特种资质全部核查。
民房改造的小型民宿，硬件设施先天不足，无法通过审核，近期当地已经集中清退古城周边三十多家无证违规民宿。
行业告别粗放野蛮发展，合规成本大幅提升，洗牌加速，单纯拼低价、拼装修的散户经营者，彻底失去生存空间。
市场格局快速分化，只有精准做特色、做服务的民宿能盈利。
双廊高端精品民宿，主打高净值客群，主打沉浸式在地体验，店家会安排白族扎染、手工乳扇等特色体验，区别普通住宿。
依靠差异化服务，这类民宿旺季入住率稳定在75%以上，房源长期供不应求，需要提前半个月预订，完全不用低价内卷。
才村本地小院民宿，体量小巧，一般只有六间左右客房，店主深耕本地资源，真诚服务游客，主动推荐靠谱美食和路线。
闲暇时间和客人喝茶闲谈，靠人情味积累口碑和复购，两百多元的亲民定价，旺季全程满房，经营状态十分稳定。
两种盈利模式足以证明，民宿赚钱靠的是特色和服务，不是跟风。
04
民宿行业火爆的前几年，游客偏爱氛围感、网红式住宿体验。
大众愿意为情怀、装修风格和小众环境支付高额溢价，市场需求旺盛，房源稀缺，商家拥有绝对定价权。
随着文旅市场不断成熟，游客消费心态变得越来越理性，出行不再盲目追逐网红打卡，更加看重性价比和实际体验。
线上比价渠道透明公开，住宿行业再也不存在信息差暴利。
同时短途游、周边游兴起，日间游览、当日返程成为主流，游客过夜需求持续缩减，从根源上冲击民宿核心营收。
市场逻辑彻底改变，坐等客人上门、旺季无脑涨价的模式失效。
民宿不再是低风险、高回报的创业项目，回归普通服务业本质。
跟风入局的投资人被市场淘汰，用心经营的从业者稳住脚跟，行业挤掉泡沫、完成洗牌，是市场发展必然的过程。
没有永远暴利的行业，只有不断适配变化的经营方式，褪去网红滤镜的民宿生意，终于回归踏实、真实的服务本质。
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